TANAH BUMBU, – Pemerintah Kabupaten (Pemkab) Tanah Bumbu terus mendorong pelaku usaha mikro agar mampu mengembangkan bisnis dan memperluas jangkauan pasar. Salah satu upaya tersebut diwujudkan melalui Pelatihan Manajemen Pemasaran bagi Pelaku Usaha Mikro yang digelar Dinas Koperasi, Usaha Mikro, Perdagangan dan Perindustrian (Diskumdagri) di Kantor Desa Api-Api, Kecamatan Kusan Tengah, Selasa (10/11/2026).
Sebanyak 15 pelaku usaha mikro mengikuti kegiatan tersebut. Pelatihan bertujuan meningkatkan pengetahuan dan keterampilan peserta dalam memasarkan produk, sekaligus memperkuat kemampuan pengelolaan usaha agar semakin berkembang dan mampu naik kelas.
Pelatihan dibuka secara resmi oleh Plt. Kepala Diskumdagri Tanah Bumbu, Eryanto Rais, melalui Sekretaris Diskumdagri, Romatua Susiana Simanjuntak.
Dalam sambutannya, Romatua menyampaikan bahwa usaha mikro memiliki daya tahan yang cukup kuat dalam menghadapi berbagai guncangan ekonomi, termasuk saat pandemi COVID-19. Hal tersebut terlihat dari kemampuan sejumlah pelaku usaha, seperti pedagang makanan dan pengelola usaha kuliner, yang tetap bertahan di tengah situasi sulit.
Namun, menurutnya, kemampuan mempertahankan usaha perlu diimbangi dengan pengetahuan manajemen pemasaran agar produk semakin dikenal masyarakat dan mampu menjangkau pasar yang lebih luas.
“Hari ini kita belajar manajemen pemasaran, bagaimana mengatur agar produk kita dikenal masyarakat, mengenali pasar, serta menentukan target pembeli,” ujarnya.
Pelaku UMKM Didorong Miliki NIB dan Sertifikasi Halal
Selain meningkatkan kemampuan pemasaran, Romatua juga mengingatkan pentingnya legalitas usaha melalui Nomor Induk Berusaha (NIB) serta sertifikasi halal, khususnya bagi pelaku usaha yang memproduksi makanan dan minuman.
Menurutnya, legalitas dan sertifikasi produk merupakan bagian penting dalam membangun kepercayaan konsumen sekaligus meningkatkan daya saing UMKM.
Pemerintah daerah juga memberikan fasilitasi sertifikasi halal, termasuk melalui program gratis bagi pelaku usaha yang memenuhi persyaratan dan prosedur yang berlaku.
Sertifikasi halal, lanjutnya, bukan untuk mempersulit pelaku usaha, melainkan memberikan jaminan dan kepastian kepada masyarakat terhadap produk yang dikonsumsi.
Di samping itu, Diskumdagri turut mendorong pelaku usaha mikro memanfaatkan fasilitas permodalan berupa pinjaman dengan bunga nol persen yang didukung Pemerintah Kabupaten Tanah Bumbu.
Dukungan lainnya diberikan melalui peluang pemasaran produk ke jaringan ritel modern. Pelaku UMKM yang memiliki produk berkualitas dan memenuhi persyaratan berpeluang difasilitasi untuk mengikuti proses kurasi sebelum dipasarkan melalui jaringan tersebut.
“Melalui pelatihan ini, kita bisa bertanya, berdiskusi, dan memperluas wawasan. Harapannya, usaha yang kita jalankan ke depan memiliki standar yang lebih baik dan bisa naik kelas,” tambah Romatua.
Pemdes Api-Api Dukung Pengembangan Usaha Mikro
Sementara itu, Kepala Desa Api-Api, Khusnul Huluki, menyambut baik pelaksanaan pelatihan manajemen pemasaran yang diselenggarakan Diskumdagri Tanah Bumbu.
Ia berharap kegiatan tersebut dapat membuka wawasan dan meningkatkan kemampuan para pelaku usaha, sehingga bisnis yang awalnya berskala kecil dapat berkembang menjadi usaha yang lebih besar.
Khusnul juga mengajak seluruh peserta mengikuti materi dengan saksama, aktif berdiskusi, serta tidak ragu menyampaikan pertanyaan kepada narasumber agar pengetahuan yang diperoleh dapat diterapkan dalam pengembangan usaha masing-masing.
Peserta Dibekali Strategi Pemasaran Berorientasi Konsumen
Materi pelatihan disampaikan oleh Rohadi Nursetya Wibawa, instruktur sekaligus tenaga ahli dari Balai Pelatihan Koperasi dan Usaha Kecil (Balatkop UKM) Dinas Koperasi dan UKM Provinsi Kalimantan Selatan.
Dalam pemaparannya, Rohadi menjelaskan berbagai aspek manajemen pemasaran, mulai dari pengenalan produk, strategi pemasaran, kepuasan konsumen, hingga konsep pemasaran yang berorientasi pada kebutuhan masyarakat.
Peserta juga dibekali pemahaman mengenai perbedaan penjualan dan pemasaran, termasuk perbedaan orientasi produk dengan orientasi konsumen.
Selain itu, materi mencakup konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, serta Societal Marketing Concept atau konsep pemasaran sosial yang memperhatikan kepentingan masyarakat.
Salah satu hal penting yang ditekankan adalah kesalahan umum pelaku UMKM dalam memasarkan produk, yakni terlalu berfokus menjual komoditas tanpa membangun merek atau identitas produk.
Padahal, membangun merek merupakan bagian penting dalam strategi pemasaran karena dapat membantu produk lebih mudah dikenali, memiliki karakter tersendiri, serta meningkatkan kepercayaan konsumen.
Melalui pelatihan ini, Pemerintah Kabupaten Tanah Bumbu di bawah kepemimpinan Bupati Andi Rudi Latif berharap pelaku usaha mikro tidak hanya mampu menghasilkan produk berkualitas, tetapi juga memiliki strategi pemasaran yang tepat, membangun identitas merek, memahami kebutuhan konsumen, dan memperluas jangkauan pasar.
Dengan dukungan peningkatan keterampilan, legalitas usaha, sertifikasi produk, akses permodalan, serta pendampingan pemasaran, UMKM Tanah Bumbu diharapkan semakin mandiri, berdaya saing, dan mampu memberikan kontribusi nyata terhadap pertumbuhan ekonomi masyarakat. (Ag)
